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社區or導購？圖文or視頻？這應該是所有美妝產品都面臨過的問題。縱觀目前美妝服務市場，美妝產品不勝枚舉，但有相當大一部分美妝應用都逃不開社區、導購這些關鍵詞。億歐網選取瞭美妝心得、美啦美妝，抹茶美妝、美芽美妝等比較有代表性的幾個平臺，嘗試著從社區、導購、圖文和視頻這四個維度進行大致的分類，得出美妝服務的異同點，以便摸清美妝市場的發展現狀。
一、偏重於圖文+社區模式
美妝心得
2013年2月，美妝心得正式上線，是一個化妝品點評、美容互動移動應用，隸屬於杭州貝宇網絡科技有限公司。美妝心得創始人楊雷此前曾創立貝殼網。2014年4月，美妝心得獲得合力投資（Empower Investment）數百萬人民幣的Pre-A輪融資；2015年2月，美妝心得獲韓投夥伴（KIP）1000萬美金A輪融資，合力投資跟投。
美妝心得定位純粹的經驗交流與分享，不做電商，也禁止各類交易類廣告推銷，目前的商業模式主要是品牌試用合作。據億歐網瞭解，美妝心得針對產品建立瞭數據化的維度分解：年齡、膚質、評分、消費能力、妝品偏好等。
談到未來的發展目標，楊雷將日本美妝點評網站Cosme作為范本。億歐網瞭解到，Cosme是一個PC端的美妝點評社區，目前已經發展出瞭線上的電子商務、廣告和線下實體店等商業模式。美妝心得做的事情與Cosme類似，差別在於美妝心得更多是基於移動端。
Mua美妝
Mua美妝於2015年3月上線，是北京豐業頤和科技有限公司旗下產品，創始人崔岷。Mua美妝是一個美妝分享APP，提供一個美妝、護膚、美甲愛好者的交流分享社區。2015年4月，Mua美妝獲得SIG海納亞洲數百萬美金的A輪投資。
從社區切入，以優質的PGC內容引導UGC內容的產生，這是Mua美妝目前在走的模式。億歐網登錄產品界面發現，雖然Mua美妝上的產品都標註有價格，但並沒有開放購買渠道，也不做引流使用，所以目前其屬性還是社區分享平臺。
當然，其創始人崔岷也表示，在社區和內容做好之後會考慮商業化。品牌植入合作是未來的一種變現方式，在獲得更多用戶數據沉淀後，並不排除嘗試個性化定制+電商模式的可能。
二、偏重於圖文+導購模式
美啦美妝
美啦美妝成立於2013年7月，隸屬於深圳市品匯科技有限公司，CEO張博。美啦美妝是一個化妝品點評互動社區及美膚美容交流平臺。2014年1月，美啦美妝獲得IDG資本數百萬美元的A輪融資；2014年8月，美啦美妝拿到由晨興資本領投，金沙江、IDG、雲啟資本跟投的2000萬美金B輪融資。
美啦美妝一開始定位的是電商平臺，但迫於聚美、樂峰的競爭壓力，轉型做分享導購。美啦美妝采用的是“內容＋社區＋商業模式”的結構，其內容主要由“明星+達人+資深用戶”三部分組成，以圖文教程為主，尤其註重突出圖片，此前存在的微視頻入口已經被去掉。
相比沒有“購買入口”的平臺，美啦美妝在商業思路上非常明確—導流。除瞭以類似公共平臺的方式讓有些品牌入駐美啦美妝、以免費試用的方式幫品牌曝光以外，用戶還可以添加“購買”鏈接跳轉至蘑菇街、淘寶、天貓等電商平臺；而其旗下美甲板塊也會給河貍傢等導流。在首級頁面互動評論中添加的產品數據幫助品牌方提高曝光，在二級標簽裡關聯購買鏈接，這兩方面的推廣費用是現在美啦美妝變現的主要渠道。
三、偏重於視頻+導購模式
抹茶美妝
抹茶美妝於2013年6月上線，創始人黃毅。抹茶美妝是一款化妝品掃碼導購應用，提供美妝視頻教學和化妝品優品推薦服務。2013年7月，抹茶美妝獲得鼎晟天成、PreAngel及王秋虎數百萬人民幣天使輪融資；2014年9月，關抹茶美妝獲五嶽天下數千萬人民幣A輪投資；2015年7月，抹茶美妝又再次獲得五嶽天下的千萬美元的A+輪投資。
抹茶美妝通過視頻形態教用戶如何使用化妝品，而且用戶能夠在化妝視頻下方找到關聯的商品，點擊購物車進入購買界面，購買界面將來自各大B2C化妝品電商平臺（包括自營的拿鐵海淘業務）的商品作比價處理，用戶可擇價購買。
抹茶美妝之前的內容以教程為主，分為視頻教學和圖文貼教學，社區屬性較強，比較鼓勵用戶之間的互動；但在完成A輪融資後，其對產品進行瞭調整，內容重點則放在長度為1—2分鐘的短視頻測評上，在以視頻內容為核心的基礎上，發力電商這一增值服務。
四、偏重於視頻+社區模式
美芽美妝
美芽美妝於2014年6月成立，廈門夢馬網絡科技有限公司旗下產品，創始人一共有3位：姚東旭、劉志傑、周強。美芽美妝是一個化妝視頻教學平臺，平臺上匯聚瞭一線的美妝達人，用戶可以在上面學會和化妝有關的知識。2015年2月，美芽獲得經緯天使輪融資。
美芽采用視頻+社區的結構，當前階段內容產生機制專註於PGC（專業生成內容），短視頻為主。關於商業模式，美芽方面介紹到，目前尚未過多考慮商業化盈利，未來可能的方向一是導購、二是像蘑菇街、美麗說一樣吸引達人們入駐，產生內容並主導銷售。
美貍美妝
美貍美妝於2015年5月上線，創始人張洪。美貍美妝是一個美妝教學視頻的聚合平臺，2015年6月，美貍美妝獲得500萬元天使輪投資，投資方為美易在線。
美貍平臺上的視頻按照標簽分到不同的欄目，界面分為推薦、廣場和訂閱。美貍的美妝視頻是PGC模式的，這是它與視頻界的另一位選手抹茶美妝（PGC+UGC，導購）最大的區別之一。
美貍方面表示，盈利模式還需要摸索，不想輕易嘗試現有的產品推薦和導購的方法。未來美貍可能的盈利模式有：做自己的化妝品直營商場、做美容儀器、減肥產品等衍生品的售賣等。
i-Ever美課美妝
i-EVER美課美妝於2014年4月開始運營，創始人趙凈。美課美妝是一個美妝信息服務平臺，為用戶提供高品質的美妝微視頻媒體平臺。2014年8月，i-EVER美課美妝獲得平安創投數百萬人民幣種子天使融資；2015年3月，獲得A輪融資，融資額為1000萬人民幣，主投方為光速安振，平安創投跟投。
美課美妝用戶除瞭能分類瀏覽平臺自制的美妝視頻外，也可以參與問答，或者參考產品的評測榜單。它目前階段的內容產生機制隻專註於PGC，今後對有質量的UGC也會選擇先轉化為帶有PGC性質的專業內容，再供用戶篩選。
當然，以上敘述隻是億歐網選取瞭一部分加以分析，也僅僅提到瞭美妝服務模式中的幾種類別，並沒有囊括全部。除此之外，美妝服務還有樂峰、聚美等B2C電商平臺模式和美到傢、紫薇美妝等上門美妝服務模式。當前國內市場上，用戶對專業化妝的需求還尚未打開，美妝業高速發展的風口短時間內不會到來，堅持或轉型，將成為美妝服務關鍵詞。
本文作者石鈺，微信：syoyo1992，關註婚嫁、美業O2O；轉載請註明作者姓名和“來源：億歐網”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐網對觀點贊同或支持。