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| + | <p>社區or導購？圖文or視頻？這應該是所有美妝產品都面臨過的問題。縱觀目前美妝服務市場，美妝產品不勝枚舉，但有相當大一部分美妝應用都逃不開社區、導購這些關鍵詞。億歐網選取瞭美妝心得、美啦美妝，抹茶美妝、美芽美妝等比較有代表性的幾個平臺，嘗試著從社區、導購、圖文和視頻這四個維度進行大致的分類，得出美妝服務的異同點，以便摸清美妝市場的發展現狀。</p><br /><br /><p><strong>一、偏重於圖文+社區模式</strong></p><br /><br /><p><strong>美妝心得</strong></p><br /><br /><p>2013年2月，美妝心得正式上線，是一個化妝品點評、美容互動移動應用，隸屬於杭州貝宇網絡科技有限公司。美妝心得創始人楊雷此前曾創立貝殼網。2014年4月，美妝心得獲得合力投資（Empower Investment）數百萬人民幣的Pre-A輪融資；2015年2月，美妝心得獲韓投夥伴（KIP）1000萬美金A輪融資，合力投資跟投。</p><br /><br /><p>美妝心得定位純粹的經驗交流與分享，不做電商，也禁止各類交易類廣告推銷，目前的商業模式主要是品牌試用合作。據億歐網瞭解，美妝心得針對產品建立瞭數據化的維度分解：年齡、膚質、評分、消費能力、妝品偏好等。</p><br /><br /><p>談到未來的發展目標，楊雷將日本美妝點評網站Cosme作為范本。億歐網瞭解到，Cosme是一個PC端的美妝點評社區，目前已經發展出瞭線上的電子商務、廣告和線下實體店等商業模式。美妝心得做的事情與Cosme類似，差別在於美妝心得更多是基於移動端。</p><br /><br /><p><strong>Mua美妝</strong></p><br /><br /><p>Mua美妝於2015年3月上線，是北京豐業頤和科技有限公司旗下產品，創始人崔岷。Mua美妝是一個美妝分享APP，提供一個美妝、護膚、美甲愛好者的交流分享社區。2015年4月，Mua美妝獲得SIG海納亞洲數百萬美金的A輪投資。</p><br /><br /><p>從社區切入，以優質的PGC內容引導UGC內容的產生，這是Mua美妝目前在走的模式。億歐網登錄產品界面發現，雖然Mua美妝上的產品都標註有價格，但並沒有開放購買渠道，也不做引流使用，所以目前其屬性還是社區分享平臺。</p><br /><br /><p>當然，其創始人崔岷也表示，在社區和內容做好之後會考慮商業化。品牌植入合作是未來的一種變現方式，在獲得更多用戶數據沉淀後，並不排除嘗試個性化定制+電商模式的可能。</p><br /><br /><p><strong>二、偏重於圖文+導購模式</strong></p><br /><br /><p><strong>美啦美妝</strong></p><br /><br /><p>美啦美妝成立於2013年7月，隸屬於深圳市品匯科技有限公司，CEO張博。美啦美妝是一個化妝品點評互動社區及美膚美容交流平臺。2014年1月，美啦美妝獲得IDG資本數百萬美元的A輪融資；2014年8月，美啦美妝拿到由晨興資本領投，金沙江、IDG、雲啟資本跟投的2000萬美金B輪融資。</p><br /><br /><p>美啦美妝一開始定位的是電商平臺，但迫於聚美、樂峰的競爭壓力，轉型做分享導購。美啦美妝采用的是“內容＋社區＋商業模式”的結構，其內容主要由“明星+達人+資深用戶”三部分組成，以圖文教程為主，尤其註重突出圖片，此前存在的微視頻入口已經被去掉。</p><br /><br /><p>相比沒有“購買入口”的平臺，美啦美妝在商業思路上非常明確—導流。除瞭以類似公共平臺的方式讓有些品牌入駐美啦美妝、以免費試用的方式幫品牌曝光以外，用戶還可以添加“購買”鏈接跳轉至蘑菇街、淘寶、天貓等電商平臺；而其旗下美甲板塊也會給河貍傢等導流。在首級頁面互動評論中添加的產品數據幫助品牌方提高曝光，在二級標簽裡關聯購買鏈接，這兩方面的推廣費用是現在美啦美妝變現的主要渠道。</p><br /><br /><p><strong>三、偏重於視頻+導購模式</strong></p><br /><br /><p><strong>抹茶美妝</strong></p><br /><br /><p>抹茶美妝於2013年6月上線，創始人黃毅。抹茶美妝是一款化妝品掃碼導購應用，提供美妝視頻教學和化妝品優品推薦服務。2013年7月，抹茶美妝獲得鼎晟天成、PreAngel及王秋虎數百萬人民幣天使輪融資；2014年9月，關抹茶美妝獲五嶽天下數千萬人民幣A輪投資；2015年7月，抹茶美妝又再次獲得五嶽天下的千萬美元的A+輪投資。</p><br /><br /><p>抹茶美妝通過視頻形態教用戶如何使用化妝品，而且用戶能夠在化妝視頻下方找到關聯的商品，點擊購物車進入購買界面，購買界面將來自各大B2C化妝品電商平臺（包括自營的拿鐵海淘業務）的商品作比價處理，用戶可擇價購買。</p><br /><br /><p>抹茶美妝之前的內容以教程為主，分為視頻教學和圖文貼教學，社區屬性較強，比較鼓勵用戶之間的互動；但在完成A輪融資後，其對產品進行瞭調整，內容重點則放在長度為1—2分鐘的短視頻測評上，在以視頻內容為核心的基礎上，發力電商這一增值服務。</p><br /><br /><p><strong>四、偏重於視頻+社區模式</strong></p><br /><br /><p><strong>美芽美妝</strong></p><br /><br /><p>美芽美妝於2014年6月成立，廈門夢馬網絡科技有限公司旗下產品，創始人一共有3位：姚東旭、劉志傑、周強。美芽美妝是一個化妝視頻教學平臺，平臺上匯聚瞭一線的美妝達人，用戶可以在上面學會和化妝有關的知識。2015年2月，美芽獲得經緯天使輪融資。</p><br /><br /><p>美芽采用視頻+社區的結構，當前階段內容產生機制專註於PGC（專業生成內容），短視頻為主。關於商業模式，美芽方面介紹到，目前尚未過多考慮商業化盈利，未來可能的方向一是導購、二是像蘑菇街、美麗說一樣吸引達人們入駐，產生內容並主導銷售。</p><br /><br /><p><strong>美貍美妝</strong></p><br /><br /><p>美貍美妝於2015年5月上線，創始人張洪。美貍美妝是一個美妝教學視頻的聚合平臺，2015年6月，美貍美妝獲得500萬元天使輪投資，投資方為美易在線。</p><br /><br /><p>美貍平臺上的視頻按照標簽分到不同的欄目，界面分為推薦、廣場和訂閱。美貍的美妝視頻是PGC模式的，這是它與視頻界的另一位選手抹茶美妝（PGC+UGC，導購）最大的區別之一。</p><br /><br /><p>美貍方面表示，盈利模式還需要摸索，不想輕易嘗試現有的產品推薦和導購的方法。未來美貍可能的盈利模式有：做自己的化妝品直營商場、做美容儀器、減肥產品等衍生品的售賣等。</p><br /><br /><p><strong>i-Ever美課美妝</strong></p><br /><br /><p>i-EVER美課美妝於2014年4月開始運營，創始人趙凈。美課美妝是一個美妝信息服務平臺，為用戶提供高品質的美妝微視頻媒體平臺。2014年8月，i-EVER美課美妝獲得平安創投數百萬人民幣種子天使融資；2015年3月，獲得A輪融資，融資額為1000萬人民幣，主投方為光速安振，平安創投跟投。</p><br /><br /><p>美課美妝用戶除瞭能分類瀏覽平臺自制的美妝視頻外，也可以參與問答，或者參考產品的評測榜單。它目前階段的內容產生機制隻專註於PGC，今後對有質量的UGC也會選擇先轉化為帶有PGC性質的專業內容，再供用戶篩選。</p><br /><br /><p>當然，以上敘述隻是億歐網選取瞭一部分加以分析，也僅僅提到瞭美妝服務模式中的幾種類別，並沒有囊括全部。除此之外，<strong>美妝服務還有樂峰、聚美等B2C電商平臺模式和美到傢、紫薇美妝等上門美妝服務模式。當前國內市場上，用戶對專業化妝的</strong><strong>需求還尚未打開，美妝業高速發展的風口短時間內不會到來，堅持或轉型，將成為美妝服務關鍵詞。</strong></p><br /><br /><p>本文作者石鈺，微信：syoyo1992，關註婚嫁、美業O2O；轉載請註明作者姓名和“來源：億歐網”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐網對觀點贊同或支持。</p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://www.pinterest.com/davidharboe267/ 美妝推薦] |
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| − | <p><strong>Trick or treat！</strong></p><br /><br /><p>想好周末的萬聖節怎麼“妝”神弄鬼瞭嘛！</p><br /><br /><p>是跟三五好友一起開狂歡的趴體？</p><br /><br /><p>還是去遊樂園找高顏值NPC小哥哥排隊合影？</p><br /><br /><p>還沒想好？問題不大</p><br /><br /><p>怎麼“妝”才最重要！</p><br /><br /><p>說到底，萬聖節就是潮人狂歡的好借口吧。</p><br /><br /><p>在這個可以肆意搞鬼的一天，</p><br /><br /><p>一切有趣的trick都似乎合乎常理瞭。</p><br /><br /><p>所以，萬聖節近在眼前</p><br /><br /><p>要怎麼“妝”才算是驚悚中的最驚艷呢！</p><br /><br /><p><strong>面具妝 </strong></p><br /><br /><p>想要在搗蛋“鬼”中脫穎而出單靠色彩的加持是不夠的，極具藝術感的面具裝，就可以讓大傢在眾多驚悚中保證美貌正常營業～面具裝的重點就在於給人二次對視的視覺沖擊，畢竟沒有快速吸引人的亮色裝扮，但實際上錯位的面部也足夠讓人出彩！</p><br /><br /><p><strong>中國風 </strong></p><br /><br /><p>在萬聖節的晚上變身春麗怎樣？極具中國風的裝扮與西方節日結合一定會碰撞出秋末最絢爛的花火。暗色旗袍搭配國潮折扇，混搭一雙球鞋，這種低調在清一色的“吸血鬼”中超級加分。造型對瞭，妝容的負擔感反而沒那麼重瞭！</p><br /><br /><p>即便是沒那麼誇張的歐美妝也足夠做整晚最亮眼的“暴走春麗”。</p><br /><br /><p><strong>疤痕妝 </strong></p><br /><br /><p>說完驚喜的當然少不瞭驚悚的，萬聖節必不可少的“鬼娃娃”才是才是整個節日的精華部分。人群中總有那麼幾隻可愛“鬼”，為什麼那個人就不能是你呢？</p><br /><br /><p>靈感源自Freezia的詛咒娃娃的縫合妝，巧妙拯救手殘黨：就算沒有巧手也可以靠工具來吸睛！</p><br /><br /><p>什麼？</p><br /><br /><p>你說眼睛會瞭，手沒學會呀？</p><br /><br /><p>沒關系！</p><br /><br /><p>GRAZIA來教你做事：</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="span" class="highlight-text">Step1</strong></p><br /><br /><p>誇張於日常的妝容</p><br /><br /><p>作為打底</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="span" class="highlight-text">Step2</strong></p><br /><br /><p>自由創作時間到：</p><br /><br /><p>用眼線筆勾勒出</p><br /><br /><p>想要“受傷”的位置</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="strong" class="highlight-text">Step3</strong></p><br /><br /><p>大地色眼影或鼻影</p><br /><br /><p>暈染加粗眼線痕跡</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="strong" class="highlight-text">Step4</strong></p><br /><br /><p>用假睫毛膠水將毛線交叉粘“傷疤”處</p><br /><br /><p><strong>眼淚妝 </strong></p><br /><br /><p>如果覺得上面幾款過於誇張，難免會嚇到派對同行的夥伴，那麼眼淚妝就太適合萬聖節想要跟心儀對象一起約會的女生啦！好看不恐怖，簡直就是惡魔和天使的混血體。</p><br /><br /><p>眼妝是整個妝容的重中之重，拿出你最buling buling的閃片高光吧！左右兩邊隨性點塗，也會出現意想不到的不對稱美感～</p><br /><br /><p>用珍珠代替高光，高級感即刻凸顯！</p><br /><br /><p>萬聖節不僅要在妝容上下功夫，</p><br /><br /><p>選對瞭美妝品整個人都添色幾分</p><br /><br /><p>無論是取悅自己，還是取悅他人</p><br /><br /><p>美妝潮流都有它存在的意義</p><br /><br /><p>接下來讓我們來看一下</p><br /><br /><p>那些極具<strong>萬聖節</strong>氛圍的美妝品吧！</p><br /><br /><p>滑動解鎖更多萬聖節氛圍</p><br /><br /><p>看完瞭GRAZIA的盤點</p><br /><br /><p>可別急著切屏呀</p><br /><br /><p><strong>重！磅！消！息！來！襲！</strong></p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="strong">第四屆紅秀《GRAZIA》美妝大賞線上投票 </strong></p><br /><br /><p>在2020年的秋天如約而至啦！</p><br /><br /><p><strong>紅秀《GRAZIA》美妝大賞</strong></p><br /><br /><p>通過讀者線上投票票選以及業內專業人士測評</p><br /><br /><p>整合全年度美妝美體類終極榜單</p><br /><br /><p>匯聚多種美妝品類，網羅今年的最爆款</p><br /><br /><p>在2020年僅剩的八個禮拜裡</p><br /><br /><p>別再擔心不會“妝”瞭</p><br /><br /><p>不管是萬聖節、感恩節、聖誕節</p><br /><br /><p>還是雙十一、元旦</p><br /><br /><p><strong>GRAZIA</strong>保準把你的剁手list安排妥當</p><br /><br /><p>讓你的節日妝容slay全場！</p><br /><br /><p>這些妝容和單品</p><br /><br /><p>總有一個可以成為你的萬聖節選擇吧！</p><br /><br /><p>或者你也有什麼想要推薦給大傢的</p><br /><br /><p>美妝好用物</p><br /><br /><p>還在等什麼！</p><br /><br /><p>趕緊參與線上投票活動吧！</p><br /><br /><p>最後的最後</p><br /><br /><p>當然少不瞭來自GRAZIA的福利！</p><br /><br /><p>凡是參與投票的讀者</p><br /><br /><p>都有機會獲得由你們親自投票選出的</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="span">2020美妝大賞所有獲獎產品的超級大禮包 </strong></p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://diigo.com/0m1hfn ] [https://tunafat8.wordpress.com/2021/10/05/2020%e7%be%8e%e5%a6%9d%e8%a1%8c%e6%a5%ad%e7%99%bc%e5%b1%95%e8%b6%a8%e5%8b%a2%e6%b4%9e%e5%af%9f/ 美妝推薦] |
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Revision as of 12:49, 5 October 2021
社區or導購？圖文or視頻？這應該是所有美妝產品都面臨過的問題。縱觀目前美妝服務市場，美妝產品不勝枚舉，但有相當大一部分美妝應用都逃不開社區、導購這些關鍵詞。億歐網選取瞭美妝心得、美啦美妝，抹茶美妝、美芽美妝等比較有代表性的幾個平臺，嘗試著從社區、導購、圖文和視頻這四個維度進行大致的分類，得出美妝服務的異同點，以便摸清美妝市場的發展現狀。
一、偏重於圖文+社區模式
美妝心得
2013年2月，美妝心得正式上線，是一個化妝品點評、美容互動移動應用，隸屬於杭州貝宇網絡科技有限公司。美妝心得創始人楊雷此前曾創立貝殼網。2014年4月，美妝心得獲得合力投資（Empower Investment）數百萬人民幣的Pre-A輪融資；2015年2月，美妝心得獲韓投夥伴（KIP）1000萬美金A輪融資，合力投資跟投。
美妝心得定位純粹的經驗交流與分享，不做電商，也禁止各類交易類廣告推銷，目前的商業模式主要是品牌試用合作。據億歐網瞭解，美妝心得針對產品建立瞭數據化的維度分解：年齡、膚質、評分、消費能力、妝品偏好等。
談到未來的發展目標，楊雷將日本美妝點評網站Cosme作為范本。億歐網瞭解到，Cosme是一個PC端的美妝點評社區，目前已經發展出瞭線上的電子商務、廣告和線下實體店等商業模式。美妝心得做的事情與Cosme類似，差別在於美妝心得更多是基於移動端。
Mua美妝
Mua美妝於2015年3月上線，是北京豐業頤和科技有限公司旗下產品，創始人崔岷。Mua美妝是一個美妝分享APP，提供一個美妝、護膚、美甲愛好者的交流分享社區。2015年4月，Mua美妝獲得SIG海納亞洲數百萬美金的A輪投資。
從社區切入，以優質的PGC內容引導UGC內容的產生，這是Mua美妝目前在走的模式。億歐網登錄產品界面發現，雖然Mua美妝上的產品都標註有價格，但並沒有開放購買渠道，也不做引流使用，所以目前其屬性還是社區分享平臺。
當然，其創始人崔岷也表示，在社區和內容做好之後會考慮商業化。品牌植入合作是未來的一種變現方式，在獲得更多用戶數據沉淀後，並不排除嘗試個性化定制+電商模式的可能。
二、偏重於圖文+導購模式
美啦美妝
美啦美妝成立於2013年7月，隸屬於深圳市品匯科技有限公司，CEO張博。美啦美妝是一個化妝品點評互動社區及美膚美容交流平臺。2014年1月，美啦美妝獲得IDG資本數百萬美元的A輪融資；2014年8月，美啦美妝拿到由晨興資本領投，金沙江、IDG、雲啟資本跟投的2000萬美金B輪融資。
美啦美妝一開始定位的是電商平臺，但迫於聚美、樂峰的競爭壓力，轉型做分享導購。美啦美妝采用的是“內容＋社區＋商業模式”的結構，其內容主要由“明星+達人+資深用戶”三部分組成，以圖文教程為主，尤其註重突出圖片，此前存在的微視頻入口已經被去掉。
相比沒有“購買入口”的平臺，美啦美妝在商業思路上非常明確—導流。除瞭以類似公共平臺的方式讓有些品牌入駐美啦美妝、以免費試用的方式幫品牌曝光以外，用戶還可以添加“購買”鏈接跳轉至蘑菇街、淘寶、天貓等電商平臺；而其旗下美甲板塊也會給河貍傢等導流。在首級頁面互動評論中添加的產品數據幫助品牌方提高曝光，在二級標簽裡關聯購買鏈接，這兩方面的推廣費用是現在美啦美妝變現的主要渠道。
三、偏重於視頻+導購模式
抹茶美妝
抹茶美妝於2013年6月上線，創始人黃毅。抹茶美妝是一款化妝品掃碼導購應用，提供美妝視頻教學和化妝品優品推薦服務。2013年7月，抹茶美妝獲得鼎晟天成、PreAngel及王秋虎數百萬人民幣天使輪融資；2014年9月，關抹茶美妝獲五嶽天下數千萬人民幣A輪投資；2015年7月，抹茶美妝又再次獲得五嶽天下的千萬美元的A+輪投資。
抹茶美妝通過視頻形態教用戶如何使用化妝品，而且用戶能夠在化妝視頻下方找到關聯的商品，點擊購物車進入購買界面，購買界面將來自各大B2C化妝品電商平臺（包括自營的拿鐵海淘業務）的商品作比價處理，用戶可擇價購買。
抹茶美妝之前的內容以教程為主，分為視頻教學和圖文貼教學，社區屬性較強，比較鼓勵用戶之間的互動；但在完成A輪融資後，其對產品進行瞭調整，內容重點則放在長度為1—2分鐘的短視頻測評上，在以視頻內容為核心的基礎上，發力電商這一增值服務。
四、偏重於視頻+社區模式
美芽美妝
美芽美妝於2014年6月成立，廈門夢馬網絡科技有限公司旗下產品，創始人一共有3位：姚東旭、劉志傑、周強。美芽美妝是一個化妝視頻教學平臺，平臺上匯聚瞭一線的美妝達人，用戶可以在上面學會和化妝有關的知識。2015年2月，美芽獲得經緯天使輪融資。
美芽采用視頻+社區的結構，當前階段內容產生機制專註於PGC（專業生成內容），短視頻為主。關於商業模式，美芽方面介紹到，目前尚未過多考慮商業化盈利，未來可能的方向一是導購、二是像蘑菇街、美麗說一樣吸引達人們入駐，產生內容並主導銷售。
美貍美妝
美貍美妝於2015年5月上線，創始人張洪。美貍美妝是一個美妝教學視頻的聚合平臺，2015年6月，美貍美妝獲得500萬元天使輪投資，投資方為美易在線。
美貍平臺上的視頻按照標簽分到不同的欄目，界面分為推薦、廣場和訂閱。美貍的美妝視頻是PGC模式的，這是它與視頻界的另一位選手抹茶美妝（PGC+UGC，導購）最大的區別之一。
美貍方面表示，盈利模式還需要摸索，不想輕易嘗試現有的產品推薦和導購的方法。未來美貍可能的盈利模式有：做自己的化妝品直營商場、做美容儀器、減肥產品等衍生品的售賣等。
i-Ever美課美妝
i-EVER美課美妝於2014年4月開始運營，創始人趙凈。美課美妝是一個美妝信息服務平臺，為用戶提供高品質的美妝微視頻媒體平臺。2014年8月，i-EVER美課美妝獲得平安創投數百萬人民幣種子天使融資；2015年3月，獲得A輪融資，融資額為1000萬人民幣，主投方為光速安振，平安創投跟投。
美課美妝用戶除瞭能分類瀏覽平臺自制的美妝視頻外，也可以參與問答，或者參考產品的評測榜單。它目前階段的內容產生機制隻專註於PGC，今後對有質量的UGC也會選擇先轉化為帶有PGC性質的專業內容，再供用戶篩選。
當然，以上敘述隻是億歐網選取瞭一部分加以分析，也僅僅提到瞭美妝服務模式中的幾種類別，並沒有囊括全部。除此之外，美妝服務還有樂峰、聚美等B2C電商平臺模式和美到傢、紫薇美妝等上門美妝服務模式。當前國內市場上，用戶對專業化妝的需求還尚未打開，美妝業高速發展的風口短時間內不會到來，堅持或轉型，將成為美妝服務關鍵詞。
本文作者石鈺，微信：syoyo1992，關註婚嫁、美業O2O；轉載請註明作者姓名和“來源：億歐網”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐網對觀點贊同或支持。