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| + | <p>口罩成為外出標配，人們對於面部的關註焦點，便都落在瞭眼睛上，著重於眼部妝容的“口罩妝”也應運而生。今年疫情的特殊性給美妝護膚行業帶來瞭諸多變化，除瞭“口罩妝”，還有哪些新的趨勢與熱點？近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合時尚芭莎發佈《2020中國美顏消費趨勢白皮書》，依托CBNData消費大數據，洞察後疫情時代美顏消費的最新趨勢。</p><br /><br /><p><strong>新生代成美妝第一大消費群體</strong></p><br /><br /><p>中國經濟持續回暖，推動中國美護市場規模持續擴容。線上美護行業的消費金額也從3月開始有明顯提升，同比去年消費增長穩定。其中，客單價的大幅提升帶動線上美護行業的消費增長。</p><br /><br /><p>與此同時，線上美護行業的消費群體呈現出下沉化與年輕化的雙重趨勢。據《報告》顯示，2020年的線上美護行業當中，三線及以下城市的消費人數增速遠超一二線城市；就代際而言，95後群體的消費占比逐漸超過其他年齡段，成為美妝護膚的消費主力。</p><br /><br /><p>新一輪消費升級的浪潮下，人們的消費需求也在發生著變化。在美妝護膚行業，今年不僅出現瞭“口罩臉”、“口罩妝”，還有越來越受關註的化學護膚成分、妝食同源的美顏滋補品、宅傢也能美容的黑科技、國貨占半壁江山的直播等消費熱點。</p><br /><br /><p><strong>趨勢一：“口罩臉”激發護膚需求</strong></p><br /><br /><p>如今，口罩已然成為我們的日常必需，然而因為口罩與肌膚產生的摩擦、戴口罩所形成的密閉可致敏環境，長期佩戴口罩也給大眾帶來瞭“口罩臉”的副作用。</p><br /><br /><p>根據《報告》數據顯示，六成人表示在佩戴口罩後出現瞭過敏、悶痘、紅血絲、痤瘡等皮膚問題。2020年上半年“口罩臉”護理相關的搜索瀏覽量隨之不斷上漲，針對“口罩臉”的護膚產品的消費滲透率顯著提升。</p><br /><br /><p>在抗痘、抗過敏的養膚修護產品中，面部精華受到普遍歡迎，其總消費金額與人均消費金額均位前列，其中95後消費占比最高，相比海外品牌的精華，他們更偏愛國產。</p><br /><br /><p><strong>趨勢二：帶動眼妝熱銷</strong></p><br /><br /><p>正如開頭我們提到的，愛美的消費者們紛紛在眼妝上花心思，“口罩妝”的興起讓眼部美妝產品成為熱門。根據《報告》，眼影作為眼妝的重要組成，受到五成以上人群關註，消費規模也高於去年同期。大眾更鐘愛自然裸妝，眼影色系當中貼近皮膚顏色的米黃色消費占比最高，同時橘色、黃色的消費潛力較大。Z世代作為眼影品類占近五成的消費主力，則更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。</p><br /><br /><p>除瞭眼影，彩色隱形眼鏡也已成為眼部妝容的重要組成，其消費規模在近三年來穩定增長。其中綠色、藍色、紅色等小眾色系悄然流行。</p><br /><br /><p><strong>趨勢三：更加關註成分安全性</strong></p><br /><br /><p>根據《報告》顯示，超4成消費者更關註化妝品的安全性。後疫情時代消費者們更加信任皮膚科醫生、專傢的意見，隻為用得更加安心。玻尿酸、煙酰胺、氨基酸等化學成分最受“皮膚知識分子”喜愛；一些新興成分的搜索熱度也在提升，包括滋補保健類成分蜂巢、魚油等。</p><br /><br /><p>除瞭面部護理，化學護膚成分還被運用到身體護理，頭發洗護，甚至衣物清潔和私處護理當中，足部護理和染發燙發是化學成分持續延展的機會品類。</p><br /><br /><p><strong>趨勢四：湧現妝食同源產品</strong></p><br /><br /><p>在我們的傳統觀念當中，保持好狀態需要兼顧“內調外養”。在妝食同源產品高速增長的當下，滋補品成為消費者們“以內養外”的新選擇，食用滋補品來美容的理念也被越來越多人接受。</p><br /><br /><p>根據《報告》顯示，線上美容養顏滋補品的消費中，阿膠膏方、養生茶占比最高，且保持較高增速，其中老字號品牌東阿阿膠獨占鰲頭，近三年消費金額均位列第一。</p><br /><br /><p>而就阿膠產品而言，零食態阿膠為90、95後年輕消費者所青睞，消費增速遠高於整體阿膠品類。</p><br /><br /><p><strong>趨勢五：黑科技助力美容</strong></p><br /><br /><p>隨著消費者美容護膚的需求不斷進階，越來越多人願意嘗試傢用美容儀，數據顯示20-49歲中國女性城市消費者中有六成表示她們曾經至少使用過一種傢用美容儀。近三年，傢用美容儀市場消費規模加速擴張。</p><br /><br /><p>《報告》顯示，傢用美容儀的消費當中，面部美容儀器占比最高，且消費者的主訴求是禦齡和抗老，具有導入和射頻RF技術的面部美容儀受到廣泛歡迎；美顏儀的消費增速較高，消費者為瞭解決眼袋、黑眼圈、眼紋等問題，不惜花重金購買儀器，最近一年千元以上產品消費數量顯著提升。</p><br /><br /><p><strong>趨勢六：直播常態化</strong></p><br /><br /><p>疫情下，企業紛紛通過數字化轉型、入局直播等方式自救，直播電商實現爆發式增長。據《報告》顯示，疫情期間線上美妝護膚直播場次和瀏覽量均穩定增長，今年618美妝品類淘寶直播滲透率位居第一。美妝護膚直播逐漸成為常態，並且領漲整體線上美妝護膚行業消費。</p><br /><br /><p>參與直播的國貨品牌也大幅增長，成為線上美妝護膚直播的主力軍，其中花西子、玉澤和赫麗爾斯在2020年上半年直播成交金額表現強勁，分別位列前三。</p><br /><br /><p>上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞</p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://pbase.com/topics/swingguilty4/7 ] [https://vognsenaagaar.livejournal.com/profile ] [https://cattlemaraca0.wordpress.com/2021/10/05/%e7%be%8e%e5%a6%9d%e7%88%86%e6%ac%be%e5%a4%a7%e7%9b%a4%e9%bb%9e%ef%bc%8c2018%e5%b9%b4%e4%bd%a0%e5%89%81%e7%9e%ad%e5%a4%9a%e5%b0%91%e6%ac%a1%e6%89%8b%ef%bc%9f/ 美妝推薦] |
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| − | <p><strong toutiao-origin="span" class="highlight-text">美妝迎來新風口？</strong></p><br /><br /><p>在雙十一大戰正式打響前夕，一則消息不容忽視。擁有完美日記、小奧汀等網紅品牌的逸仙電商，已於10月底正式遞交瞭赴美上市申請，此時距離其成立僅過去瞭四年時間。</p><br /><br /><p><strong>事實上，在A股市場，美妝概念的上市公司在逐漸嶄露頭角。券商中國記者據wind數據發現，截至目前，年內至少有珀萊雅、青松股份2隻美妝股股價翻倍；麗人麗妝、華熙生物2隻股票年內漲幅已超過95%。</strong></p><br /><br /><p>與此同時，根據公募基金三季報數據來看，單純的美妝概念股票普遍未獲得機構鐘情，唯一獲得43隻基金合計持有3451.19萬股的青松股份，則是國內林產化學工業龍頭企業，主營業務是松節油深加工以及合成樟腦及其中間產品的供應。此外，壹網壹創、魯商發展、上海傢化、禦傢匯4隻個股的公募持倉數量則在500萬股至800萬股之間。</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="section" class="highlight-text">逸仙電商啟動赴美上市</strong></p><br /><br /><p>10月30日，就在雙十一大戰正式打響前夕，逸仙電商正式向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交瞭招股說明書，啟動赴美上市。如今在國貨美妝行業聲名鵲起的完美日記和小奧汀，正是這傢公司旗下的品牌。</p><br /><br /><p>在此之前，逸仙電商曾進行瞭5輪融資，投資方包括真格基金、弘毅投資、高榕資本、高瓴資本、CMC資本、厚樸投資、老虎環球等頂級投資機構，最新一輪Pre-IPO融資發生在今年9月26日。</p><br /><br /><p>逸仙電商的招股書，顯示出瞭令資本市場驚訝的高速增長——2019年營收超30億元，較2018年的6.4億元同比大幅增長373%；2020年前三季度總銷售額為32.7億元，較2019年同期的18.9億元增長73%。</p><br /><br /><p><strong>事實上，舶來大牌和本土國牌，正在美妝消費的戰場激烈廝殺。</strong>受全球疫情影響，國際美妝大牌正在把率先恢復的中國市場，作為今年銷售的重點區域，甚至不惜給出“比免稅店更便宜”的優惠力度。根據天貓雙十一披露的數據，雅詩蘭黛在11月11日零點1分，成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店；截至11月11日10點，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件；韓國品牌Whoo後的天氣丹花獻禮盒累計成交額突破10個億元，成為銷量最高的單品。</p><br /><br /><p>與此同時，國貨美妝也不甘落後。截至11月11日上午12時，共有16個入駐天貓不滿3年的新品牌實現雙十一成交額破億，其中就包括完美日記、花西子、潤百顏、小奧汀、colorkey等多個國產美妝品牌。而蘇寧平臺數據也顯示，國貨美妝品類同比增長230%。其中，百雀羚、薇諾娜、韓束、禦泥坊和colorkey拿下國產美妝增速Top5，百雀羚初賦套裝更是拿下蘇寧易購悟空榜美妝單品銷額第一。</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="section" class="highlight-text">美妝賽道年內多隻翻倍股</strong></p><br /><br /><p>在A股市場，美妝概念的上市公司也在逐漸嶄露頭角。</p><br /><br /><p>券商中國記者據wind數據發現，截至目前，年內至少有珀萊雅、青松股份2隻美妝股股價翻倍；麗人麗妝、華熙生物2隻股票年內漲幅已超過95%；其中麗人麗妝是今年9月剛剛上市的新股，此前年內漲幅一度高達193%，近期則有所回調。</p><br /><br /><p>進一步細分來看，化妝品賽道中，珀萊雅和禦傢匯股價表現相對更好，年內分別上漲102.63%和76.92%；醫美賽道則是以華熙生物和愛美客為代表，年內股價增幅分別為95.55%和63.35%；而在“代運營、代工”領域，青松股份和2隻新股麗人麗妝、若羽臣則更勝一籌，股價分別累計上漲102.05%、98.52%和78.07%。</p><br /><br /><p>不過需要註意的是，美妝行業個股表現分化較為明顯，例如上市20年左右的老牌美妝企業魯商發展、上海傢化今年以來股價僅分別上漲瞭36.82%和33.05%，而丸美股份年內股價僅增長2.66%。</p><br /><br /><p>與此同時，根據公募基金三季報數據來看，單純的美妝概念股票普遍未獲得機構鐘情，唯一獲得43隻基金合計持有3451.19萬股的青松股份，則是國內林產化學工業龍頭企業，主營業務是松節油深加工以及合成樟腦及其中間產品的供應。此外，壹網壹創、魯商發展、上海傢化、禦傢匯4隻個股的公募持倉數量則在500萬股至800萬股之間。</p><br /><br /><p>事實上，在今年三季度，僅有青松股份和魯商發展獲得瞭公募基金較大規模的加倉，分別累計增持535.47萬股和607.88萬股，禦傢匯和珀萊雅則分別被公募基金累計減持759.13萬股和773.59萬股，更多美妝股票的公募持倉比例則未發生較大變動。</p><br /><br /><p><strong toutiao-origin="section" class="highlight-text">國內美妝進入品牌時代</strong></p><br /><br /><p>盡管國內美妝行業增長迅速，但相比於國際一線品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等企業花瞭近百年時間的積累沉淀，國牌美妝仍道阻且長。</p><br /><br /><p>“無論高端白酒還是美妝的成癮性實際來自情感需求，更多是精神層面需求，男人為瞭情面可以越喝越貴，女人為瞭美越用越好，需求剛性很強，且不可逆。”國泰君安研究所消費組組長訾猛表示，與白酒行業類似，化妝品行業也是偏情感屬性消費品，具有極其好的商業模式，在產業鏈端也擁有極強的話語權，未來必將成為大市值公司產生的搖籃。</p><br /><br /><p>他認為，整體看國內化妝品還處於發展早期，企業成立時間還比較短，無論是產品力還是品牌力都還需要持續沉淀。其中，化妝品已逐漸從渠道和營銷驅動走向產品驅動，未來經過數年產品力提升和消費者培育，逐漸過渡到品牌驅動。而整個行業正逐漸從基礎護膚走向成分黨和輕醫美，無論成分黨還是輕醫美壁壘和產業鏈話語權相對更強，行業格局相對更好，下遊又有巨大市場，未來成長性更高。</p><br /><br /><p>針對當前的行業競爭格局，信達證券紡織輕工行業首席分析師汲肖飛表示，當前外資美妝品牌集團遠好於行業增速，其中歐萊雅/雅詩蘭黛/資生堂/愛茉莉集團代表品牌同增80%以上；國貨線中潤百顏/禦泥坊/玉澤增勢迅猛，實現三位數增長，珀萊雅實現近三位增長，佰草集等重點監測國貨品牌增速環比大幅改善。</p><br /><br /><p>萬聯大消費團隊則提到，顏值時代下，化妝品近年來需求日益增長，加之國潮風起、新興營銷手段的推廣，化妝品行業高景氣度持續。尤其近期國內疫情控制良好，化妝品社零數據及線上數據繼續高增，疊加“雙十一”到來，建議關註積極拓展品牌和品類矩陣、註重多元化營銷以及全渠道佈局的A股化妝品公司。</p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://lowchick1.bloggersdelight.dk/2021/10/05/%e9%80%99%e4%bb%bd%e6%9c%ac%e5%91%bd%e7%be%8e%e5%a6%9d%e5%96%ae%e5%93%81%e6%a6%9c%e5%96%ae%ef%bc%8c%e5%a5%bd%e7%94%a8%e5%88%b0%e4%b8%80%e7%94%9f%e9%83%bd%e4%b8%8d%e6%83%b3%e6%8f%9b%ef%bc%81/ 美妝推薦] |
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Revision as of 12:13, 5 October 2021
口罩成為外出標配，人們對於面部的關註焦點，便都落在瞭眼睛上，著重於眼部妝容的“口罩妝”也應運而生。今年疫情的特殊性給美妝護膚行業帶來瞭諸多變化，除瞭“口罩妝”，還有哪些新的趨勢與熱點？近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合時尚芭莎發佈《2020中國美顏消費趨勢白皮書》，依托CBNData消費大數據，洞察後疫情時代美顏消費的最新趨勢。
新生代成美妝第一大消費群體
中國經濟持續回暖，推動中國美護市場規模持續擴容。線上美護行業的消費金額也從3月開始有明顯提升，同比去年消費增長穩定。其中，客單價的大幅提升帶動線上美護行業的消費增長。
與此同時，線上美護行業的消費群體呈現出下沉化與年輕化的雙重趨勢。據《報告》顯示，2020年的線上美護行業當中，三線及以下城市的消費人數增速遠超一二線城市；就代際而言，95後群體的消費占比逐漸超過其他年齡段，成為美妝護膚的消費主力。
新一輪消費升級的浪潮下，人們的消費需求也在發生著變化。在美妝護膚行業，今年不僅出現瞭“口罩臉”、“口罩妝”，還有越來越受關註的化學護膚成分、妝食同源的美顏滋補品、宅傢也能美容的黑科技、國貨占半壁江山的直播等消費熱點。
趨勢一：“口罩臉”激發護膚需求
如今，口罩已然成為我們的日常必需，然而因為口罩與肌膚產生的摩擦、戴口罩所形成的密閉可致敏環境，長期佩戴口罩也給大眾帶來瞭“口罩臉”的副作用。
根據《報告》數據顯示，六成人表示在佩戴口罩後出現瞭過敏、悶痘、紅血絲、痤瘡等皮膚問題。2020年上半年“口罩臉”護理相關的搜索瀏覽量隨之不斷上漲，針對“口罩臉”的護膚產品的消費滲透率顯著提升。
在抗痘、抗過敏的養膚修護產品中，面部精華受到普遍歡迎，其總消費金額與人均消費金額均位前列，其中95後消費占比最高，相比海外品牌的精華，他們更偏愛國產。
趨勢二：帶動眼妝熱銷
正如開頭我們提到的，愛美的消費者們紛紛在眼妝上花心思，“口罩妝”的興起讓眼部美妝產品成為熱門。根據《報告》，眼影作為眼妝的重要組成，受到五成以上人群關註，消費規模也高於去年同期。大眾更鐘愛自然裸妝，眼影色系當中貼近皮膚顏色的米黃色消費占比最高，同時橘色、黃色的消費潛力較大。Z世代作為眼影品類占近五成的消費主力，則更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。
除瞭眼影，彩色隱形眼鏡也已成為眼部妝容的重要組成，其消費規模在近三年來穩定增長。其中綠色、藍色、紅色等小眾色系悄然流行。
趨勢三：更加關註成分安全性
根據《報告》顯示，超4成消費者更關註化妝品的安全性。後疫情時代消費者們更加信任皮膚科醫生、專傢的意見，隻為用得更加安心。玻尿酸、煙酰胺、氨基酸等化學成分最受“皮膚知識分子”喜愛；一些新興成分的搜索熱度也在提升，包括滋補保健類成分蜂巢、魚油等。
除瞭面部護理，化學護膚成分還被運用到身體護理，頭發洗護，甚至衣物清潔和私處護理當中，足部護理和染發燙發是化學成分持續延展的機會品類。
趨勢四：湧現妝食同源產品
在我們的傳統觀念當中，保持好狀態需要兼顧“內調外養”。在妝食同源產品高速增長的當下，滋補品成為消費者們“以內養外”的新選擇，食用滋補品來美容的理念也被越來越多人接受。
根據《報告》顯示，線上美容養顏滋補品的消費中，阿膠膏方、養生茶占比最高，且保持較高增速，其中老字號品牌東阿阿膠獨占鰲頭，近三年消費金額均位列第一。
而就阿膠產品而言，零食態阿膠為90、95後年輕消費者所青睞，消費增速遠高於整體阿膠品類。
趨勢五：黑科技助力美容
隨著消費者美容護膚的需求不斷進階，越來越多人願意嘗試傢用美容儀，數據顯示20-49歲中國女性城市消費者中有六成表示她們曾經至少使用過一種傢用美容儀。近三年，傢用美容儀市場消費規模加速擴張。
《報告》顯示，傢用美容儀的消費當中，面部美容儀器占比最高，且消費者的主訴求是禦齡和抗老，具有導入和射頻RF技術的面部美容儀受到廣泛歡迎；美顏儀的消費增速較高，消費者為瞭解決眼袋、黑眼圈、眼紋等問題，不惜花重金購買儀器，最近一年千元以上產品消費數量顯著提升。
趨勢六：直播常態化
疫情下，企業紛紛通過數字化轉型、入局直播等方式自救，直播電商實現爆發式增長。據《報告》顯示，疫情期間線上美妝護膚直播場次和瀏覽量均穩定增長，今年618美妝品類淘寶直播滲透率位居第一。美妝護膚直播逐漸成為常態，並且領漲整體線上美妝護膚行業消費。
參與直播的國貨品牌也大幅增長，成為線上美妝護膚直播的主力軍，其中花西子、玉澤和赫麗爾斯在2020年上半年直播成交金額表現強勁，分別位列前三。
上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞