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| + | <p>準備去商場裡買杯奶茶就出來，結果半路被截和瞭。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>因為一傢店裡有一堵巨大的美妝蛋彩虹墻把我吸進去瞭，再出來已經是兩小時後。</p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p><strong>滿手滿胳膊亮晶晶，臉上塗瞭各種面霜試色，心裡充滿瞭“老鼠掉進米缸”的快樂。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>這種“美妝菜市場”也太好逛瞭吧！有點低配版迪士尼或芭比王國的味兒瞭，我幾乎就要宣佈這裡就是我的快樂老傢。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #407600; --tt-darkmode-color: #407600;">美妝菜市場</span></strong></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #407600; --tt-darkmode-color: #407600;">其實不是新物種</span></strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>這是一傢叫<strong> The Colorist（調色師）</strong>的平價美妝集合店。目前已進駐70多個城市，門店總數量超過200傢。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>還有去年1月才開首店的<strong>Wow Colour</strong>，現在已經在全國范圍內“繁衍”到300傢。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>話梅Harmay</strong>則專門挑北京三裡屯、上海新天地、香港中環等網紅地段駐紮，大批潮人奔湧而來直播探店。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p>身為老阿姨，看著店裡一個個滿臉膠原蛋白的小姑娘都在忙著試妝，突然夢回自己的青春時代，和閨蜜鉆進屈臣氏裡左挑右選的快樂時光。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>啊，逛街的幸福感，久違瞭。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>後來我發現，這種熟悉感真不是空穴來風。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>這些看似是新物種的平價美妝集合店，有不少都是老牌大型零售集團誕生的“店二代”。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">The Colorist調色師，是新零售KK集團旗下的；</span></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">Marionnaud Paris瑪莉娜，是屈臣氏集團重金收購的；</span></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">Wow Colour，跟名創優品是同一個老板……</span></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p>也有不少“一城一店”的新生兒，比如號稱“李佳琦薇婭倉庫”的<span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty、幻彩師、PEONIA佩妮美妝、YAO LIAN耀臉、B+油罐、BOOM！FRESH！、Mcllory美可勞因、UPITER&CANDY木星予糖、Yoyozone優優集、ME&WE米薇、ONLY WRITE獨寫</span>……大多零散地分散在長沙、寧波、義烏、馬鞍山、南寧等二三線城市。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>美妝集合店“新物種”突然遍地開花，我實在想知道它們到底在搞什麼鬼。</p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #407600; --tt-darkmode-color: #407600;">妹子們擠爆的美妝店</span></strong></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #407600; --tt-darkmode-color: #407600;">哪裡吸引人？</span></strong></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p><strong>首先是這些店的顏值都很高。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>真的，開店也越來越內卷瞭。不僅要在品類上選一個好賽道，店鋪裝飾還要能打，好玩、好逛。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>調色師是整墻的繽紛化妝蛋、整排的馬卡龍色化妝刷，騷裡騷氣的玫紅色彩妝蛋尤其深得我心。Wow Colour是炫彩主題，在夢幻隧道裡閉眼拍都是Ins大片。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>最重要的，是價格便宜到四舍五入幾乎等於不要錢。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>兩杯奶茶的錢就能買一支口紅。眼影刷9.9，眼影盤79.9，指甲油19元兩瓶，細閃腮紅、漿果唇釉、4D睫毛膏……統統都是不到50塊錢的快樂。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>擦肩而過的妹子們都裝瞭一籮筐，我篤定這是貧民窟女孩的快樂老傢。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p><strong><span style="color: #407600; --tt-darkmode-color: #407600;">——在可可愛愛的洗手臺、浴室鏡場景裡賣東西的場景，讓我穿越到宜傢的樣板間。</span></strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>正如宜傢的體驗式購物，不是簡單地像傢具城那樣把沙發擺一地隨便坐，而是設計出整套的廚衛客臥等場景，配上宜傢的臺燈、香薰蠟燭、毯子等小物件。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>主打“生活方式”集合買手店，更傾向於將陳列場景化，打造“所見即所得”，以及<strong>“你理想的美好生活可能就缺這件小物”</strong>的暗示，讓消費在情景中自然萌發。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>研究指出，50%的超市消費者是逛現場時產生無計劃的購買行為，源自店內環境的喚醒和體驗感。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p><strong><span style="color: #407600; --tt-darkmode-color: #407600;">——眼影隨便試、護手霜隨便抹“歡迎試用”的策略，這不就是盛情邀請你在賣場裡開心玩耍的迪卡儂？</span></strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>The colorist調色師拿出超過15%的虧損成本補貼消費者的試用體驗，Harmay話梅“小樣策略”能讓人人用得上大牌。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>——最直接的原因，在一大片色彩斑斕中，我挑花眼瞭。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>這也反映出美妝集合店最大的問題：同質化。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>店與店之間很雷同。</strong>同樣的五彩繽紛，同樣的鐳射光影、同樣適合拍照打卡，隻有名字和裝修不同。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>品牌與品牌相似，產品之間也差不多。</strong>縱眼望去，金魚花火人魚姬，斬男色想你色茶藝色火龍果色、番茄柿子楓葉磚紅橘棕……滿目盡是神仙亮片，唇釉全是水紅橘棕。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>“</strong><strong>億點點</strong><strong>營銷+1%研發投入”</strong>絕不等於<strong>“國貨美妝崛起”。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>據完美日記母公司逸仙電商數據，<strong>完美日記在2020年前三季度的廣告營銷費用高達20億元，同比增加1倍以上，研發費用卻隻有4090.2萬元，占營收的1%左右。</strong></p><br /><br /><p></p><br /><br /><p>旗下有禦泥坊、小迷糊、 大水滴、花瑤花等品牌的IPO電商禦傢匯，2020年上半年它的廣告營銷費用達到5.95億元，研發費用下降到1773萬元。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><strong>“彩妝天堂，打卡聖地”</strong>沒什麼稀奇，<strong>“買瞭還想回購”</strong>的才是神仙店啊！</p><br /><br /><p></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">新一代美妝集合店 關註焦點是什麼？. 榜樣的力量 </span></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">隻開瞭9傢門店的美妝集合店，為何品牌們願意獨傢入駐?.億邦動力</span></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">美妝店的趨勢，都在這800+店裡 | 新物種2021.化妝品觀察</span></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">盤點丨這10個美妝零售“新物種”，你見過幾個？.AR試妝魔妝鏡</span></p><br /><br /><p><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">對話HARMAY話梅:讓消費者完全掌控自己的購物體驗. FRAME構架 2020-11-11 </span></p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://www.4shared.com/office/SrC0odEcea/mswhq.html 美妝推薦] |
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| − | <p>前兩天刷到沈夢辰被畢雯珺和彭昱暢化出的發光臥蠶，紅紅火火恍恍惚惚是不是對秋戀妝有什麼誤解？！日常生活中，畢竟不管是新手還是美妝博主，誰化妝還沒有個翻車的時候哇。</p><br /><br /><p>手殘的小糖以前一直納悶一件事兒，學瞭美妝教程，為啥卻畫不出美妝博主的同款妝效呢？一試就翻車，想畫一下臥蠶，卻不小心get沈夢辰同款！</p><br /><br /><p>“因為人傢會剪輯啊，為瞭保證視頻的時長與美觀度，其實有很多雖然不好看，但卻很實用的小細節都被剪掉瞭，我們自然不可能知道瞭！”</p><br /><br /><p>今天就跟著小糖一起掌握一些化妝小技巧，讓你學會一些小心機，打造精致妝容不是夢！<strong>01 底妝小技巧，選用平頭斜角刷</strong>為什麼還有人沉迷吃粉嚴重的美妝蛋！快！醒！醒！立刻給我用化妝刷！比如四方刷、圓頭刷、舌形刷等等，但小糖最推薦的還是斜角平頭的刷子。</p><br /><br /><p>為什麼呢？因為它本身都是用纖維毛制作的，再加上刷毛末端排列規整緊實和毛尖纖細，比普通平頭刷更方便接觸到眼角、鼻翼等部分，可以很好地將粉底細致的塗到每一寸皮膚，底妝均勻不浮粉。<strong>02 眼妝小技巧</strong></p><br /><br /><p>大傢有沒有發現以前臉上長痣好不受待見啊！恨不得有條件的時候趕快去點掉，而如今，畫眼妝的時候又用眼線筆給自己點各種痣，既俏皮又性感~胖迪的這顆淚痣，簡直點進小顏的心裡瞭。</p><br /><br /><p>其實畫淚痣，還可以改善雙眼上下位置不對稱的寶寶，在位置較高的那隻眼睛下方點一顆痣，在視覺上還能平衡一下兩隻眼睛的上下位置，不信的寶寶可以試一下哦~<strong>03 眼妝要用亮片點綴</strong>今年實在是太流行亮片眼妝啦，就連小糖的電商部同事小姐姐基本上都人手幾隻亮片的眼影，細閃真的少女還好看，像你pick的小偶像！亮閃精致的眼影絕對讓你愛不釋手！！</p><br /><br /><p>說到這，小糖必須安利橘朵的單色亮片眼影啦，既好看又好用，每次使用的時候隻要用指腹輕輕把亮片抹在眼部就好瞭，根本都不用擔心它會脫落，鵝且這款眼影才20元多一點，一本奶茶錢換一個炫麗的眼妝還是很值的！！</p><br /><br /><p><strong>04 腮紅新姿勢</strong>今天我給你們解鎖一個畫腮紅的新姿勢，畫腮紅的時候可以用腮紅刷順帶輕輕掃一下額頭，會顯得氣色非常好哦，如果掃一下鼻頭，還能顯得有點楚楚可憐的感覺，想要妝容裡透露一點小心機的寶寶可以嘗試一下哦～看看許瑋甯的凍傷妝！又靈動又少女！</p><br /><br /><p><strong>05 疊塗口紅</strong>相信很多寶寶收到過來自直男送的奇葩顏色的口紅，死亡芭比粉可能都不算稀奇的，如果大傢身邊還有這幾支口紅存在，答應我！一定不要丟！</p><br /><br /><p>你把不好看的口紅顏色和別的正常顏色的口紅混塗或者疊塗，奇葩顏色就會煥然一新，快去試試，相信我不會錯的！！<strong>06 在妝前上散粉</strong>再介紹一下其他很細節的小技巧啦，如果是混油皮或者油皮膚質的寶寶，可以先在上底妝前刷一層散粉，然後再上粉底，這樣底妝的持續時間會更久一些哦~</p><br /><br /><p>好啦，今天的妝容小秘密。到這裡就結束啦~快快告訴我你有學到幾招吧。其實小糖分享的這幾招，不一定說適合每一個人，但是如果用的好，效果堪比整容喔！</p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://files.fm/f/6gqbg9szq ] [https://dailyuploads.net/buo26dweixn6 ] [https://app.box.com/s/jeuht0zo1d04231b7afm4pfyns3oti0i 美妝推薦] |
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Revision as of 11:41, 5 October 2021
準備去商場裡買杯奶茶就出來，結果半路被截和瞭。
因為一傢店裡有一堵巨大的美妝蛋彩虹墻把我吸進去瞭，再出來已經是兩小時後。
滿手滿胳膊亮晶晶，臉上塗瞭各種面霜試色，心裡充滿瞭“老鼠掉進米缸”的快樂。
這種“美妝菜市場”也太好逛瞭吧！有點低配版迪士尼或芭比王國的味兒瞭，我幾乎就要宣佈這裡就是我的快樂老傢。
美妝菜市場
其實不是新物種
這是一傢叫 The Colorist（調色師）的平價美妝集合店。目前已進駐70多個城市，門店總數量超過200傢。
還有去年1月才開首店的Wow Colour，現在已經在全國范圍內“繁衍”到300傢。
話梅Harmay則專門挑北京三裡屯、上海新天地、香港中環等網紅地段駐紮，大批潮人奔湧而來直播探店。
身為老阿姨，看著店裡一個個滿臉膠原蛋白的小姑娘都在忙著試妝，突然夢回自己的青春時代，和閨蜜鉆進屈臣氏裡左挑右選的快樂時光。
啊，逛街的幸福感，久違瞭。
後來我發現，這種熟悉感真不是空穴來風。
這些看似是新物種的平價美妝集合店，有不少都是老牌大型零售集團誕生的“店二代”。
The Colorist調色師，是新零售KK集團旗下的；
Marionnaud Paris瑪莉娜，是屈臣氏集團重金收購的；
Wow Colour，跟名創優品是同一個老板……
也有不少“一城一店”的新生兒，比如號稱“李佳琦薇婭倉庫”的H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty、幻彩師、PEONIA佩妮美妝、YAO LIAN耀臉、B+油罐、BOOM！FRESH！、Mcllory美可勞因、UPITER&CANDY木星予糖、Yoyozone優優集、ME&WE米薇、ONLY WRITE獨寫……大多零散地分散在長沙、寧波、義烏、馬鞍山、南寧等二三線城市。
美妝集合店“新物種”突然遍地開花，我實在想知道它們到底在搞什麼鬼。
妹子們擠爆的美妝店
哪裡吸引人？
首先是這些店的顏值都很高。
真的，開店也越來越內卷瞭。不僅要在品類上選一個好賽道，店鋪裝飾還要能打，好玩、好逛。
調色師是整墻的繽紛化妝蛋、整排的馬卡龍色化妝刷，騷裡騷氣的玫紅色彩妝蛋尤其深得我心。Wow Colour是炫彩主題，在夢幻隧道裡閉眼拍都是Ins大片。
最重要的，是價格便宜到四舍五入幾乎等於不要錢。
兩杯奶茶的錢就能買一支口紅。眼影刷9.9，眼影盤79.9，指甲油19元兩瓶，細閃腮紅、漿果唇釉、4D睫毛膏……統統都是不到50塊錢的快樂。
擦肩而過的妹子們都裝瞭一籮筐，我篤定這是貧民窟女孩的快樂老傢。
——在可可愛愛的洗手臺、浴室鏡場景裡賣東西的場景，讓我穿越到宜傢的樣板間。
正如宜傢的體驗式購物，不是簡單地像傢具城那樣把沙發擺一地隨便坐，而是設計出整套的廚衛客臥等場景，配上宜傢的臺燈、香薰蠟燭、毯子等小物件。
主打“生活方式”集合買手店，更傾向於將陳列場景化，打造“所見即所得”，以及“你理想的美好生活可能就缺這件小物”的暗示，讓消費在情景中自然萌發。
研究指出，50%的超市消費者是逛現場時產生無計劃的購買行為，源自店內環境的喚醒和體驗感。
——眼影隨便試、護手霜隨便抹“歡迎試用”的策略，這不就是盛情邀請你在賣場裡開心玩耍的迪卡儂？
The colorist調色師拿出超過15%的虧損成本補貼消費者的試用體驗，Harmay話梅“小樣策略”能讓人人用得上大牌。
——最直接的原因，在一大片色彩斑斕中，我挑花眼瞭。
這也反映出美妝集合店最大的問題：同質化。
店與店之間很雷同。同樣的五彩繽紛，同樣的鐳射光影、同樣適合拍照打卡，隻有名字和裝修不同。
品牌與品牌相似，產品之間也差不多。縱眼望去，金魚花火人魚姬，斬男色想你色茶藝色火龍果色、番茄柿子楓葉磚紅橘棕……滿目盡是神仙亮片，唇釉全是水紅橘棕。
“億點點營銷+1%研發投入”絕不等於“國貨美妝崛起”。
據完美日記母公司逸仙電商數據，完美日記在2020年前三季度的廣告營銷費用高達20億元，同比增加1倍以上，研發費用卻隻有4090.2萬元，占營收的1%左右。
旗下有禦泥坊、小迷糊、 大水滴、花瑤花等品牌的IPO電商禦傢匯，2020年上半年它的廣告營銷費用達到5.95億元，研發費用下降到1773萬元。
“彩妝天堂，打卡聖地”沒什麼稀奇，“買瞭還想回購”的才是神仙店啊！
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